ആറാം ക്രിക്കറ്റ് ലോകകപ്പിൽ ഇന്ത്യയ്‌ക്കെതിരായ ഓസ്‌ട്രേലിയയുടെ വിജയത്തിന്റെ പശ്ചാത്തലത്തിൽ, ഇന്ത്യയിലെ ക്വിക്ക്-കൊമേഴ്‌സ് പ്ലാറ്റ്‌ഫോമുകൾ ദൈനംദിന ഓർഡറുകളിൽ അഭൂതപൂർവമായ കുതിപ്പ് അനുഭവിച്ചു. Swiggy, Zepto പോലുള്ള പ്ലാറ്റ്‌ഫോമുകൾ നവംബർ 19-ന് അവരുടെ എക്കാലത്തെയും ഉയർന്ന പ്രതിദിന വിൽപ്പനയ്ക്ക് സാക്ഷ്യം വഹിച്ചു, പൂക്കൾ മുതൽ ശീതളപാനീയങ്ങൾ, ചിപ്‌സ് എന്നിവ വരെയുള്ള ഇനങ്ങളുടെ ഒരു നിര ഓർഡർ ചെയ്യാൻ ഉപഭോക്താക്കൾ ഒഴുകിയെത്തി.
ഉദാഹരണത്തിന്, Zepto, അന്ന് 4 മുതൽ 5 ലക്ഷം വരെ റെക്കോർഡ് ബ്രേക്കിംഗ് ഓർഡർ വോളിയം റിപ്പോർട്ട് ചെയ്തു, ഇത് അതിന്റെ ഏറ്റവും ഉയർന്ന പ്രകടനത്തെ അടയാളപ്പെടുത്തി. ലഘുഭക്ഷണങ്ങൾ, പാനീയങ്ങൾ, ഐസ്‌ക്രീമുകൾ, സംസ്‌കരിച്ച ഭക്ഷണങ്ങൾ എന്നിവയുടെ ഓർഡറുകൾ ഒരു സാധാരണ ഞായറാഴ്ചയെ അപേക്ഷിച്ച് 50-100 ശതമാനം വർധിച്ചു, ദീപാവലി സമയത്തെ ഡിമാൻഡ് പോലും മറികടക്കുന്നു, ഒരു സെപ്‌റ്റോ വക്താവ് എടുത്തുകാണിച്ചു.
ക്രിക്കറ്റ് ലോകകപ്പ് ഫൈനൽ സമയത്ത്, 299 രൂപയ്ക്ക് മുകളിലുള്ള ഓർഡറുകൾക്കൊപ്പം സൗജന്യ തംസ് അപ്പ് എന്ന സെപ്‌റ്റോയുടെ പ്രൊമോഷണൽ ഓഫർ വൈകുന്നേരം 5:30 ഓടെ 2 ലക്ഷം ക്യാനുകൾ ഡെലിവറി ചെയ്തു. ഇത് സെപ്‌റ്റോയുടെ എഫ്‌വൈ23 പ്രകടനവുമായി യോജിപ്പിച്ച് നവംബർ 19-ന് പ്രതിദിന വിൽപ്പനയിൽ കുറഞ്ഞത് 6 കോടി രൂപ കൈവരിച്ചു.
മറ്റ് ദ്രുത-കൊമേഴ്‌സ് പ്ലാറ്റ്‌ഫോമുകളും സമാനമായ വിവരണം പങ്കിട്ടു. ഉദാഹരണത്തിന്, Swiggy Instamart, ലോകകപ്പ് ഫൈനൽസമയത്ത് അതിന്റെ എക്കാലത്തെയും ഉയർന്ന ഓർഡർ എണ്ണത്തിലെത്തി, ഇന്ത്യ-പാകിസ്ഥാൻ മത്സരത്തിലും ദീപാവലിയിലും സാക്ഷ്യം വഹിച്ച മുൻകാല കൊടുമുടികളെ മറികടന്നതായി ഒരു വക്താവ് പറഞ്ഞു.
സൊമാറ്റോയുടെ ഉടമസ്ഥതയിലുള്ള ബ്ലിങ്കിറ്റ്, ഇന്ത്യയുടെ മത്സരങ്ങൾക്കിടെ ചിപ്പ് ഓർഡറുകളിൽ കുതിച്ചുചാട്ടം റിപ്പോർട്ട് ചെയ്തു, നവംബർ 19 ന് ചിപ്പ് വിൽപ്പനയിൽ പുതിയ എക്കാലത്തെയും ഉയർന്ന ഉയരം പ്രവചിച്ചു, ബ്ലിങ്കിറ്റിന്റെ സിഇഒ അൽബിന്ദർ ദിൻഡ്‌സ പരാമർശിച്ചു.
നീല ജഴ്‌സിയിൽ അലങ്കരിച്ച ക്രിക്കറ്റ് സ്റ്റേഡിയത്തിലെ ഒരു ലക്ഷത്തിലധികം ആരാധകർ ആതിഥേയ ടീമിനെ പിന്തുണച്ചതോടെ ആവേശം ഡിജിറ്റൽ മേഖലയ്ക്കപ്പുറത്തേക്ക് വ്യാപിച്ചു. അതുപോലെ, വീട്ടിൽ നിന്ന് ആഹ്ലാദിക്കുന്ന ആരാധകർ ഏറ്റവും പുതിയ ഇന്ത്യൻ ക്രിക്കറ്റ് ടീമിന്റെ ജഴ്‌സികളുടെ ഗണ്യമായ വിൽപ്പന നടത്തി, സ്വിഗ്ഗി ഇൻസ്റ്റാമാർട്ട് ഒരു മിനിറ്റിൽ ഒമ്പത് ജേഴ്‌സികൾ ഓർഡർ ചെയ്തു.
ഓർഡറുകളിലെ ഈ കുതിച്ചുചാട്ടം, ശരാശരി ഓർഡർ വോള്യങ്ങൾ (AOVs) വർദ്ധിപ്പിക്കാനും ലാഭത്തിലേക്കുള്ള പാത ത്വരിതപ്പെടുത്താനും ദ്രുത-വാണിജ്യ സ്ഥാപനങ്ങൾ അവരുടെ സ്റ്റോക്ക് കീപ്പിംഗ് യൂണിറ്റുകൾ (എസ്‌കെയു) വൈവിധ്യവത്കരിക്കുന്നതുമായി പൊരുത്തപ്പെടുന്നു. 460-480 രൂപയുടെ സാധാരണ AOV-യിൽ നിന്ന് 999 രൂപയ്ക്ക് ക്രിക്കറ്റ് ജേഴ്‌സികൾ വാഗ്ദാനം ചെയ്യുന്നത് ചില പ്ലാറ്റ്‌ഫോമുകൾക്ക് വിജയകരമായ ഒരു തന്ത്രമാണെന്ന് തെളിഞ്ഞു.
ദ്രുത-വാണിജ്യത്തിൽ മാത്രം ഒതുങ്ങാതെ, പലചരക്ക്, ഭക്ഷണ ഓർഡറുകളിലെ കുതിച്ചുചാട്ടം ശ്രദ്ധേയമായിരുന്നു. ഒരേ സമയപരിധിക്കുള്ളിൽ പുതുവത്സരാഘോഷത്തിനും ദീപാവലിക്കും മുമ്പുള്ള റെക്കോർഡുകൾ മറികടന്നതായി സ്വിഗ്ഗി റിപ്പോർട്ട് ചെയ്തു, മത്സര ദിവസം പിസ്സയും ബർഗറുകളും ഭക്ഷണ ഓർഡറുകളിൽ ആധിപത്യം സ്ഥാപിച്ചു, തുടർന്ന് മത്സരം പുരോഗമിക്കുമ്പോൾ ബിരിയാണികളും താലികളും കച്ചോറികളും കബാബുകളും. ക്രിക്കറ്റ് ജ്വരത്തിന്റെയും ദ്രുത-വാണിജ്യത്തിന്റെയും ഒത്തുചേരൽ ലോകകപ്പ് ഫൈനലിൽ ഈ പ്ലാറ്റ്‌ഫോമുകൾക്ക് വിജയകരമായ സംയോജനമാണെന്ന് തെളിഞ്ഞു.
